Приветствую, дорогие любители дальних странствий и ближних выездов. На календаре февраль 2026 года, и если вы думали, что привычка пересчитывать мелочь в кармане — это удел студентов перед стипендией, у меня для вас новости. Исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе открыла нам глаза: экономить начали даже те, кто раньше не смотрел на правую колонку в меню.

Да-да, обеспеченный российский турист, этот мифический персонаж, который, казалось, мог позволить себе всё, теперь с грустью смотрит на ценники отечественных курортов и… урезает аппетиты. Давайте разбираться, как мы докатились до жизни такой, и почему «премиум» теперь пахнет частным сектором.

О чем пойдет речь сегодня:

1. Арифметика торможения: куда делись 10% роста.

2. Великое переселение народов: из отелей 5* в гостевые дома.

3. Диета для кошелька: минус дни и «все включено».

4. Утопия-2030: мечты о 140 миллионах поездок.

Арифметика торможения, или Мягкая посадка

Начнем с цифр, которые, как известно, вещь упрямая, но в умелых руках весьма гибкая. По итогам 2025 года турпоток по России вроде бы вырос. Звучит победно: 97 миллионов поездок. Казалось бы, открывай шампанское (желательно, краснодарское, по акции). Но если присмотреться к динамике, улыбка сползает с лица.

В 2024 году рост внутреннего туризма составлял бодрые 16%. А в 2025-м он замедлился до скромных 5-6%. Чувствуете разницу? Это как пересесть с «Сапсана» на электричку: вроде бы тоже едем, но пейзаж за окном меняется медленнее, а трясет сильнее.

«Мы уже в прошлом году заметили, что туристы стали до предела чувствительны к росту цен на российских курортах. Если цена достигает некой невозможной границы, то турист просто перестает покупать», — заявила Майя Ломидзе.

«Невозможная граница» — звучит почти как термин из квантовой физики. Но на деле это тот самый момент, когда рука туриста с картой зависает над терминалом, а внутренний голос шепчет: «Может, лучше на дачу?».

Великое переселение в «частный сектор»

Самое интересное происходит в структуре спроса. В АТОР заметили тенденцию, которую можно назвать «каскадным дауншифтингом». Те, кто привык к тяжелому люксу, спускаются в «просто хороший бизнес». Бывший средний класс переезжает в бюджетный сегмент. А эконом-класс?

«А вот эконом-сегмент перекочует в мегабюджетный, а последний уходит в частный сектор. Это все касается внутреннего туризма», — констатирует глава АТОР.

Историческая параллель напрашивается сама собой. Помните движение народников «хождение в народ» в XIX веке? Теперь у нас свое хождение — в гостевые дома и квартиры посуточно. Премиальные путешественники снижают категорию отелей. Пятизвездочные гостиницы сменяются четырехзвездочными, а там и до уютного домика у тети Маши недалеко.

Диета для кошелька: минус дни, минус еда

Как же именно экономит наш обеспеченный соотечественник? Неужели он готов отказаться от поездки? Нет, путешествовать мы любим. Но теперь отдых становится короче и, скажем так, диетичнее.

Тренды сезона-2026:

1. Сокращение количества дней. Неделя вместо двух, выходные вместо недели. Экспресс-отдых: приехал, увидел цены, уехал.

2. Отказ от питания. Система «всё включено», которая так сладко манила нас своей беззаботностью, попадает под нож. Завтраки? Возможно. Полный пансион? Увольте, мы купим кефир в супермаркете.

3. Снижение звездности. Как говорится, главное не количество звезд на фасаде, а количество звезд на небе. Особенно, если на большее не хватает бюджета.

Утопия-2030 и суровая реальность

На фоне этого праздника экономии государственные планы выглядят особенно амбициозно. Напомню, цель — достичь 140 миллионов поездок к 2030 году. А доля туризма в ВВП должна вырасти до 5%.

Но тут возникает логический парадокс. Если туристы массово уходят в «частный сектор» и «мегабюджет», то есть фактически в серую или полусерую зону, как это поможет росту официального ВВП? Экономия туристов — это недополученная прибыль отельеров, рестораторов и, в конечном счете, бюджета.

Ломидзе предупреждает: повышение цен на перевозку может стать последним гвоздем в крышку чемодана. Если билеты подорожают еще немного, спрос на внутренние направления может не просто замедлиться, а встать как вкопанный.

Продолжение разговора

Что делать нам, простым туристам (и тем непростым, кто теперь считает деньги)? Пока единственный выход — раннее бронирование. Сейчас, пока действуют зимние акции, цены еще ниже прошлогодних. Но как только акции закончатся — карета превратится в тыкву, а ценник — в номер телефона.

Мы будем следить за тем, как «невозможная граница» цен проверяет на прочность наши нервы. А вы пока расскажите: на чем вы готовы сэкономить в отпуске? На отеле, на еде или на сувенирах для коллег? (Спойлер: на коллегах экономить приятнее всего).