Зима 2025/2026 года обещает быть сезоном парадоксов, рекордов и, что уж греха таить, некоторого внутреннего самопознания. Ведь когда весь мир неуловимо сужается до размеров вашего паспорта, остается что? Правильно, родные просторы. И, судя по всему, россияне с удивительным энтузиазмом принялись эти просторы осваивать. Почти половина наших сограждан, согласно последним данным, планирует зимние путешествия по стране, и это, знаете ли, не может не радовать. Или, по крайней мере, интриговать.

Конечно, когда-то мы наивно полагали, что «поехать на отдых» — это непременно куда-то, где пальмы и песок, а местные коктейли щедро украшены зонтиками. Но жизнь, эта мудрая и непредсказуемая дама, внесла свои коррективы. И вот уже соотечественники, как верные дети, обратились к матушке-России, обнаружив, что и здесь не без красот, а порой даже и без зонтиков. Главное – правильно выбрать место и подходящую градусную меру для внутреннего согрева.

Цифры, как всегда, говорят красноречивее любых метафор. Общий туристический поток по России в 2024 году достиг впечатляющих 92-96 миллионов поездок, установив исторический максимум. Это, согласитесь, не кот чихнул. А к предстоящему зимнему сезону 2025-2026 Минэкономразвития прогнозирует, что число внутренних поездок вырастет до 30 миллионов. Да, спрос на организованные туры в этом году немного «присел» – на 15% по сравнению с прошлым сезоном, что, возможно, связано с ростом цен на 10-18%. Но та часть населения, что все же решилась на организованный побег от быта, готова тратить на свой вояж в среднем на 15% больше. Средняя продолжительность таких зимних странствий составляет около 4,5–6 дней, что позволяет, так сказать, и овец сохранить, и волки будут сыты, но не до конца голодны, ибо время – деньги, а отпуск – штука ограниченная. А что касается личного бюджета, то по опросам, средний россиянин готов выделить на зимний отдых порядка 21 тысячи рублей. Хотя, как мы понимаем, «средний» – это как средняя температура по больнице: кто-то на Байкал рванет, а кто-то на дачу, с санками и термосом.

География зимних предпочтений тоже весьма любопытна. Горнолыжные курорты Кавказа — Эльбрус, Ведучи, Мамисон, Архыз — как и неизменные флагманы вроде Красной Поляны и Шерегеша, остаются в топе. Мобильный трафик на них, между прочим, вырос на 16% в сезоне 2024-2025, что свидетельствует о горячей любви к снежным склонам и, видимо, о желании немедленно делиться впечатлениями в соцсетях. Среди других фаворитов – Краснодарский край (30-40% рынка), Кавказские Минеральные Воды (15-20%), Москва и Подмосковье (занимающие до 10% рынка), Санкт-Петербург и, что особенно интересно, Крым, который демонстрирует феноменальный рост популярности – до 31-223% в зависимости от оператора. Алтай, Казань и Калининград также показывают уверенный рост, привлекая туристов своим неповторимым колоритом: Алтай – на 485%, Казань – на 31,8%, Калининград – на 65%. Золотое кольцо с его древними городами, как всегда, актуально, и Ярославль, например, увеличил число бронирований на 58%. Байкал и Карелия, конечно, тоже никуда не делись – их суровая красота продолжает притягивать. Так что выбор, как видите, имеется: от гор до культурных сокровищ, от морских бризов до таинственных озер.

Что же гонит нас, казалось бы, в уже изведанные края? Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин отмечает, что

«туризм стал заложником общеэкономической ситуации. Снижение спроса наблюдается не только в нашей отрасли, но и в ритейле, кредитовании».

Доцент кафедры гостиничного и туристического менеджмента РЭУ им. Г. В. Плеханова Роман Гареев добавляет, что

«закрытие или ограничение международных направлений из-за санкций и геополитической обстановки… вынуждает россиян выбирать местные курорты и туристические маршруты из-за большей экономической доступности».

С другой стороны, активно развиваются региональные проекты, улучшается инфраструктура, строятся новые отели и дороги, а цифровизация делает бронирование проще и доступнее. А длительные новогодние каникулы, которые в сезоне 2025-2026 продлятся аж 12 дней (с 31 декабря по 11 января), лишь подстегивают этот процесс.

И, как всегда, есть нюансы, которые позволяют нам, старым зубрам туризма, не впадать в эйфорию. Вот, например, что по этому поводу думает Сергей Ромашкин, эксперт РСТ и гендиректор туроператора «Дельфин»:

«Внутренний туризм находится в долгосрочной фазе роста. Мы видим массу проектов, прежде всего, инфраструктурных, которые дадут эффект через пару лет или, возможно, даже в этом году или наступающем 2026 году. Но темп роста замедляется. И мы считаем, что в этом году он не превысит 3-4%. Это в два раза меньше, чем в прошлом году, когда было 10%. И мой прогноз на следующий год – это дальнейшее замедление».

Так что не все так однозначно, как казалось бы из заголовков. Рост есть, но он становится более размеренным, обдуманным, что ли.

В этой ситуации хочется иронично улыбнуться. Мы, человеки, существа парадоксальные: пока нам не покажут на дверь, мы редко вспоминаем, что за стеной – целый мир. Или, в нашем случае, целая страна. И вот, когда внешние двери оказались не то чтобы наглухо закрыты, но, скажем так, приоткрыты с весьма подозрительным скрипом, мы вдруг обнаружили, что родная земля-кормилица предлагает не только огороды и картошку, но и горы, и озера, и города, по которым можно гулять, вдыхая историю, а не выхлопные газы очередного заморского мегаполиса. Мы, словно герой старой притчи, искали клад на чужбине, чтобы потом вернуться и найти его прямо под собственной кроватью. И, что самое приятное, этот клад оказался весьма многообразным и даже, порой, с весьма приличным сервисом.

Итак, внутренний туризм цветет и пахнет, пусть и с некоторой оглядкой на экономические реалии и темпы роста. Это не просто цифры и проценты, это целая новая философия путешествий – не бегство от реальности, а, скорее, ее освоение. Открытие себя через открытие своей страны, где каждый поворот дороги – новая история, а каждая вершина – повод для гордости. И, возможно, для нового селфи. Так что пакуйте чемоданы – Россия ждет. И, кажется, она готова удивлять.