© Первый туристический телеканал. Новости
Короткие поездки вместо долгих отпусков: как Россия переписывает правила зимнего туризма
Зимний туризм в России переживает тихую революцию. Россияне массово отказываются от привычных двухнедельных отпусков в пользу коротких побегов на выходные, отели обновляют сервисы с оглядкой на новую аудиторию, а регионы-аутсайдеры внезапно оказываются в топах популярности. Декабрь 2025 года становится пробным камнем для новой модели внутреннего туризма: спрос на микропутешествия продолжительностью два-три дня вырос на 30% по сравнению с прошлым годом, а количество бронирований в холодных северных регионах подскочило на 46%. При этом средняя продолжительность поездок сократилась с 6,2 ночей в 2023 году до 5,4 ночей к 2025 году. Эксперты называют это явление микротуризмом — и он меняет всё: от работы гостиниц до стратегий продвижения целых регионов.
Микротуризм: почему россияне выбирают «два дня вместо двух недель»
Поездки выходного дня стали главным драйвером внутреннего туризма. По данным ведущих сервисов онлайн-бронирования, за девять месяцев 2025 года спрос на короткие туры продолжительностью до четырех дней заметно возрос. «Туту» фиксирует 20%-ный рост интереса к небольшим путешествиям, «Яндекс Путешествия» оценивают прирост в 30%. При этом, согласно исследованию финтех-компании «ЮMoney» и сервиса «Отелло», 60% россиян летом регулярно совершали короткие поездки, из них 48% делали это один-два раза в месяц, а 12% — почти каждую неделю. Эксперты компании «АРБ про» убеждены: формат коротких поездок на выходные «постепенно вытесняет традиционные длительные отпуска, долгое время считавшиеся культурной нормой».
Основные причины бума микротуризма носят экономический и инфраструктурный характер. Туроператоры отмечают, что число туристов, отказывающихся от длительного отдыха в пользу нескольких коротких поездок в течение года, растет на фоне подорожания авиа- и железнодорожных билетов. Средняя стоимость ночи в бронированиях на выходные дни в 2025 году по России составляет 5800 рублей, что на 11% больше, чем в прошлом году, по данным «Островка». «Яндекс Путешествия» оценивают этот показатель в 7420 рублей. При этом стоимость ночи в российском туре достигла 13 900 рублей по данным АКРА. В таких условиях три поездки по два дня оказываются выгоднее одной двухнедельной.
Важную роль играет и развитие инфраструктуры. По словам представителей туроператора «Алеан», «всё больше интересных вариантов путешествий появляется внутри регионов: открываются качественные отели, в том числе велнес-формата со спа-программами, создаются современные креативные и гастрономические пространства». Развитие транспортной инфраструктуры и популярность автотуризма также способствуют коротким поездкам. Личный автомобиль выбрали 49% участников опроса о коротких путешествиях, что делает микротуризм максимально гибким и доступным.
География коротких путешествий выглядит предсказуемо: топ-5 направлений составляют Москва и Московская область (20% от общего числа бронирований), Санкт-Петербург и Ленинградская область (15%), Краснодарский край (14%), Республика Татарстан (4%), Нижегородская область (4%). При этом специалисты фиксируют растущий интерес к малым городам России, богатым культурными и историческими достопримечательностями: в Рыбинске число бронирований на выходные дни выросло на 20%, в Ростове Великом — на 12%, в Переславле-Залесском — на 10%.
Северный бум: почему все рванули за полярный круг
Самым неожиданным открытием сезона стал взрывной рост популярности холодных регионов. По данным сервисов бронирования, количество посуточных бронирований в северных направлениях выросло на 46% по сравнению с прошлым зимним сезоном. Лидером стала Мурманская область с долей 46% от всех бронирований жилья в холодных регионах. Туристов привлекает возможность увидеть северное сияние и китов, посетить знаменитый пляж «Яйца драконов» в Териберке и отправиться в арктический круиз по морю. На втором месте по популярности оказалась Карелия (21% бронирований), славящаяся национальными и горными парками. Третье место заняла Иркутская область (8%), главным магнитом которой стал Байкал.
Эксперты туроператора PEGAS Touristik отмечают, что Байкал входит в топовую пятерку экскурсионных маршрутов, демонстрируя зимой 2025 года рост на уровне 30%. Особенно востребован период с февраля по март, когда на озере встает абсолютно прозрачный лед и туристы катаются на коньках и снегоходах, устраивают яркие фотосессии. Четырехдневный тур на Байкал без учета перелета оценивается минимум в 60 000 рублей, семидневный тур — от 110 600 рублей на двоих.
Популярность северных направлений подтверждается и другими данными. По информации сервисов бронирования, среди экскурсионных туров зимой 2025 года наблюдается двукратный рост продаж в годовом выражении по ряду российских направлений. В топ-10 популярных экскурсионных направлений вошли Москва, Золотое кольцо, Петербург, Иркутская область и Бурятия (Байкал), Казань, Калининградская область, Северный Кавказ, Мурманская область, Карелия и Урал. При этом туроператоры отмечают хорошую динамику по всем направлениям — от Москвы и Петербурга до Калининграда, Мурманска, Екатеринбурга, Дагестана, Иркутска и Бурятии.
Самым выгодным для зимних путешествий регионом специалисты назвали Республику Коми, где ночь в квартире стоит 2700 рублей. Также доступные цены есть в Красноярском крае (3600 рублей), Магаданской и Иркутской областях (по 3700 рублей), Архангельской области (3800 рублей), Якутии (4100 рублей). Сочетание экзотики, природных чудес и относительной доступности делает северные регионы главными бенефициарами нового туристического тренда.
Горнолыжный сезон: где катаются россияне в декабре
Декабрь традиционно открывает горнолыжный сезон, и российские курорты готовы принимать райдеров. Первыми в стране начинают работу курорты «Шерегеш», «Большой Вудъявр» и «Кукисвумчорr», их склоны пригодны для катания с середины или конца ноября. Остальные горнолыжные комплексы открываются в декабре. Красная Поляна занимает более 40% всех новогодних бронирований, оставаясь абсолютным лидером горнолыжного туризма. Курорт славится горными цирками для фрирайдеров, вечерним катанием с роскошной иллюминацией и искусственным оснежением, продлевающим сезон до июня.
Шерегеш в Кемеровской области — второй по популярности курорт с протяженностью подготовленных трасс 35 км (второй в России после Розы Хутор по зоне катания). Курорт обильно усыпан пушистым снегом, и любители внетрассового катания мчатся сюда уже в ноябре. Официально сезон стартует в середине ноября и заканчивается в конце апреля — итого 5,5 месяцев горнолыжного действия. Ски-пасс на сезон стоит около 45 000 рублей.
Эльбрус в Кабардино-Балкарии предлагает десять трасс разного уровня, самая протяженная из которых 2459 метров, а самый резкий перепад высот — 650 метров. Климат позволяет кататься здесь с ноября до июля. Архыз в Карачаево-Черкесии работает с декабря по апрель, предлагая добротные трассы и комфортную зимнюю погоду (днем не ниже –5°C). Большой Вудъявр в Кировске — самый высокогорный курорт на Северо-Западе России с общей длиной трасс 25 км и сезоном катания с ноября по май. В начале декабря в регионе начинается полярная ночь, поэтому гости курорта не только катаются на горных лыжах, но и наслаждаются северным сиянием.
Цены на горнолыжных курортах варьируются значительно. Ски-пасс в Красной Поляне на день в сезоне 2022/23 стоил 2300-4000 рублей, в Кировске сезонный ски-пасс оценивается в 50 000 рублей, в Приэльбрусье — 35 000 рублей, в Губахе — 30 000 рублей. Туроператоры отмечают рост интереса к горнолыжным курортам Архыз, Домбай, Эльбрус, помимо традиционной Красной Поляны.
Обновление отельной инфраструктуры: что нового предлагают гостиницы
Отельная индустрия активно реагирует на изменение потребительских предпочтений. За прошлый год в России появилось более 900 новых отелей на 26 000 номеров, из которых 23 000 классифицированы и внесены в реестр. 40% введенных в эксплуатацию объектов размещения приходятся на курорты Краснодарского края. Сейчас реализуются 282 проекта на общую сумму почти 1 миллиард рублей в рамках льготного субсидирования, которые в перспективе обеспечат порядка 28 000 гостиничных номеров. В 2024 году на программу строительства модульных быстровозводимых отелей в регионах правительство направило 17 миллиардов рублей.
Качество сервиса также растет. В топ-10 лучших отелей России 2025 попали Radisson Collection Hotel Moscow (Москва), «МРИЯ» (Ялта, Крым), Mantera Supreme (Сочи), Astoria Rocco Forte (Санкт-Петербург), Maidens Hotel Moscow (Москва), Stella di Mosca Hotel by BVLGARI (Москва), «Балчуг Кемпински» (Москва), «Гранд-отель Европа» (Санкт-Петербург), Cosmos Collection Izumrudny Les (Московская область), Tigre de Cristal Hotel Resort (Артём, Приморский край). Новый рейтинг становится ориентиром как для туристов, так и для предпринимателей.
Среди интересных новинок отельного рынка — открывшийся в 2023 году отель Twelve Reasons 4* в реставрированном особняке на Земляном Валу в Москве с сохраненными красивыми деталями отделки: лепниной, колоннами, старинными печами, высокими потолками. Radisson Blu Leninsky Prospect 5*, также открытый в 2023 году, предлагает современные лаконичные интерьеры и обзорный вид на Москву, спа-центр с бассейном, тренажерный зал. Soluxe 5* с оформлением в китайском стиле недалеко от ВДНХ и Chinese ресторан при отеле привлекают гостей, ищущих необычный опыт.
Развитие инфраструктуры поддерживается государственными мерами. Благодаря «Регуляторной Гильотине 2.0» — своду правил по упрощению обязательных требований для реализации гостиничных проектов — бизнес сможет реализовывать современные проекты без снижения качества. Для гостиниц с номерным фондом 120-200 номеров станет доступен упрощенный порядок подключения к электросетям, сократится срок проверки оснований для вывода земельного участка на аукцион до одного месяца.
Зимние фестивали становятся мощным драйвером туризма. В Москве проект «Зима в Москве» в сезоне 2025-2026 охватит более 400 площадок. Традиционный фестиваль «Путешествие в Рождество» пройдет с 12 декабря 2025 по 11 января 2026 года на более чем 30 площадках в центре и округах столицы. На городских площадках пройдут театральные постановки, детские кукольные спектакли, тематическая концертная программа, творческие мастер-классы. Фудкорты представят особенное меню, а желающие смогут присоединиться к созданию новогодней короткометражки «Ночной экспресс подарков».
Зимний фестиваль «Усадьбы Москвы» пройдет с 1 декабря 2025 по 28 февраля 2026 года, предлагая погружение в атмосферу столицы XIX века. Культурная программа включает театрализованные представления и лекции, традиционные дворянские игры, экскурсии, мастерские по созданию подарков в старинном стиле. Для любителей прогулок подготовили новый маршрут «Москва усадебная».
С 25 ноября 2025 по 1 марта 2026 года на ВДНХ будет работать большой каток, где пройдут праздничные программы, танцевальные вечеринки, утренние зарядки, ночные катания и благотворительный день, а также новогодняя ярмарка. Территория Дворца пионеров на Воробьевых горах станет одной из центральных площадок с двумя лыжными трассами и бесплатным катком площадью 4000 квадратных метров. В концертном зале «Зарядье» с 2 по 31 декабря состоится IV зимний фестиваль с участием известных исполнителей — около 50 мероприятий, включая концерты, детские интерактивные спектакли, вечера камерной музыки.
В Санкт-Петербурге с 13 по 25 декабря 2025 года пройдет юбилейный 25-й Международный зимний фестиваль «Площадь Искусств», основанный в 1999 году дирижером Юрием Темиркановым. В программе — концерты филармонии, выставки Русского музея, оперный или балетный спектакль Михайловского театра, музыкальная комедия в Театре музыкальной комедии, концерт хоровой музыки в Храме Воскресения Христова.
Цены и доступность: сколько стоит зимний отдых
Ценовая политика зимнего сезона демонстрирует умеренный рост. Цены на экскурсионные туры выросли за год в среднем на 15-20%, что эксперты объясняют ростом стоимости транспорта, входных билетов в музеи и размещения. Средняя стоимость ночи в российском туре в 2025 году достигла 13 900 рублей по данным АКРА. При этом средняя стоимость номера в летний сезон составила 10 116 рублей (+7,1%). Отели 4-5* подорожали лишь на 3,4% (средняя цена — 13 746 рублей), отели 3* — на 9,2% (8699 рублей), бюджетные отели (0-2*) — на 11,3% (6950 рублей).
Наиболее длительный отдых характерен для черноморских курортов, таких как Анапа, Туапсе и Геленджик, где средняя продолжительность превышает семь ночей, тогда как самые короткие туры совершаются в Подмосковье — менее четырех ночей. Туры на Байкал оцениваются от 60 000 рублей за четыре дня без перелета до 192 000 рублей за восемь дней на двоих с перелетом. Экскурсионные туры в Дагестан начинаются от 50 000 рублей за недельный тур.
Горнолыжные курорты предлагают разнообразные ценовые предложения. В Красной Поляне ски-пасс на день стоит 2300-4000 рублей, сезонный абонемент в Кировске — 50 000 рублей, в Шерегеше — 45 000 рублей, в Приэльбрусье — 35 000 рублей, в Губахе — 30 000 рублей. Туры в Россию в декабре 2025 из Москвы начинаются от 16 128 рублей, предлагая варианты от 5 до 10 ночей.
Бронирование через онлайн-платформы становится все более популярным: 63% респондентов бронируют билеты и жильё через онлайн-сервисы туристических агрегаторов, каждый пятый путешественник (21%) предпочитает напрямую обращаться к отелям или авиакомпаниям, доля туристов, пользующихся услугами турагентов, составляет всего 11%. Средняя глубина бронирования составляет 10-11 дней до поездки.
Экспертные мнения: что говорят профессионалы отрасли
Президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский отмечает коррекцию спроса после нескольких лет бурного роста внутреннего туризма: «По данным РСТ, общий рост числа бронирований отелей по РФ с июня по август составил 3,9%, при этом рост количества забронированных номероночей составил лишь 1,1%. С учетом того, что в прошлом году в аналогичный период отрасль отмечала рост числа проданных номероночей на 15,3%, налицо коррекция спроса». По его словам, на снижение спроса повлияли укрепление курса рубля, высокая инфляция и аномально холодное лето в центральной и южной частях страны.
Руководитель направления «Стратегический маркетинг» компании «АРБ про» Елена Сысуева полагает, что формат коротких поездок на выходные «постепенно вытесняет традиционные длительные отпуска, долгое время считавшиеся культурной нормой». По её наблюдениям, развиваются два направления: аутентичные межрегиональные путешествия по принципу «один отпуск — один регион» и локальный отдых внутри своего региона, что делает инфраструктуру ближних выездов значимым фактором развития всей отрасли.
Вице-президент Российского союза туриндустрии Вадим Мамонтов отметил на конференции РСТ «Зимний сезон»: «В сегменте приключенческого туризма топ направлений можно дополнить Архангельской областью — от Белого моря до Кенозерского национального парка, где можно отправиться в лыжное путешествие, проживая в деревянных избах на территории нацпарка». Эксперт также отметил среди направлений Якутию, которая привлекает туристов экстремальными температурами, и Байкал — за возможность увидеть чистейший лед.
Эксперт туроператора «Алеан» отметил: «Кроме того, всё больше интересных вариантов путешествий появляется внутри регионов: открываются качественные отели, в том числе велнес-формата со спа-программами, создаются современные креативные и гастрономические пространства». Управляющий партнер УК «Альянс Отель Менеджмент» Вадим Прасов подчеркнул важность экономической составляющей: «С одной стороны, для средних и крупных гостиниц появился нулевой НДС, 141-ое постановление с льготными кредитами на строительство гостиниц. Но сначала эти кредиты были от 3 до 5% годовых, а в настоящий момент льготная ставка уже под 10%, что достаточно критично в разрезе экономики гостиничного проекта».
Статистика роста: цифры, которые говорят сами за себя
Общая картина внутреннего туризма демонстрирует устойчивый, хотя и более сдержанный рост. За январь-август 2025 года россияне совершили 123 миллиона внутренних поездок — на 3% больше, чем годом ранее. По итогам восьми месяцев 2025 года бронирования увеличились на 6,3%, а номероночей — на 3,9%. АТОР оценивает прибавку внутреннего турпотока в 2025 году примерно в 5% против 10-15% в предыдущие сезоны.
Доля турпотока из регионов за несколько лет выросла с 27% до 66% благодаря новым маршрутам и прямым рейсам. По данным Министерства экономического развития, туристический поток по России в январе-июне 2025 года вырос почти на 7% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и составил 41,4 миллиона поездок. Особенно радует рост менее раскрученных направлений: Сибирский федеральный округ показал прирост на 14,5%, Северо-Западный — на 9%, а Дальневосточный — на 7,3%.
Среди лидеров роста по числу забронированных номероночей — Крым с показателем +34%, Тамбовская область (+18,3%), Камчатский край (+17,6%), Вологодская область (+16,1%), Ярославская область (+14,1%), Калужская область (+13,5%), Амурская область (+12,9%), Якутия (+12,4%), Кировская область (+12,4%), Омская область (+11,2%). Количество ранних бронирований жилья на зимний сезон 2024/2025 увеличилось на 20% год к году.
75% бронирований совершено в отелях разных категорий, 7% туристов выбрали апартаменты, по 4% — хостелы, гостевые дома и апарт-отели. Активнее всего — на 80% — вырос спрос на санатории и отели. Самостоятельные путешествия становятся главным трендом: 84% россиян планируют отдых без турагентов, 63% бронируют через онлайн-агрегаторы.
