© Первый туристический телеканал. Новости
Международный туризм: 18.07.2026 – 25.07.2026 – Геополитические круизы и цифровые ловушки
3 ГЛАВНЫХ СИГНАЛА НЕДЕЛИ
01. Сужение географии прямых перелетов
32 страны
Летом 2026 года россиянам доступны прямые рейсы лишь в 32 страны, что на четверть меньше, чем зимой 2025-2026.
Тренд: Усложнение логистики и ограниченность выбора для туристов. | Прогноз: Переориентация на ‘дружественные’ и безвизовые направления с более сложной логистикой.
02. Переформатирование ближневосточного рынка
Доля ОАЭ упала с 28,3% до 15,1%
Доля ОАЭ в структуре продаж одного из крупных туроператоров снизилась почти вдвое из-за ближневосточного кризиса, но ограничения на продажу пакетных туров в ОАЭ отменены в конце июня.
Тренд: Смещение интереса в сторону Юго-Восточной Азии и стран СНГ. | Прогноз: Медленное восстановление, но с высоким порогом входа из-за неопределенности.
03. Цифровой капкан для турбизнеса
65% поискового трафика
Нейросети ‘лишили’ отели и турфирмы до 65% поискового трафика из-за феномена ‘нулевых кликов’.
Тренд: Кардинальные изменения в цифровом маркетинге и дистрибуции туристических услуг. | Прогноз: Необходимость адаптации к новым реалиям ИИ-маркетинга или медленное угасание.
НЕДЕЛЯ В ЦИФРАХ
- 32 — Количество стран, доступных для прямых перелетов из России летом 2026 года.
- 196,5 тыс. руб. — Средний чек на зарубежные туры в первом полугодии 2026 года (+7% г/г).
- 44% — Рост спроса на поездки за рубеж в первом полугодии 2026 года.
- 31% — Доля Турции в объеме бронирований зарубежных туров.
- 130% — Рост интереса к Вьетнаму по данным «Русского Экспресса».
- 1 млн+ — Ожидаемый турпоток из России в Китай в 2026 году.
- 381 — Объект недвижимости приобретен россиянами в Турции в июне 2026 года, удерживая лидерство среди иностранцев.
АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗБОР
Зарубежный фронт: где еще не отменили визы и здравый смысл?
На фоне внутренних пертурбаций, зарубежный туризм для россиян превращается в квест с элементами высокого риска и геополитической викторины. Казалось бы, рубль укрепился, спрос на заграницу вырос на 44%, – живи да радуйся! Но не тут-то было.
Теперь, чтобы улететь прямым рейсом, приходится выбирать из скромных 32 стран. ОАЭ, которые еще недавно были в топе, теперь просели в продажах почти вдвое из-за кризиса на Ближнем Востоке, хотя запреты на продажу туров уже и сняли. Но, как известно, осадочек остался.
Вместо привычных пляжей, россияне с энтузиазмом открывают для себя Вьетнам (+130%), Грузию (+119%) и Китай (+55%). Китай, к слову, ожидает от нас более миллиона туристов в этом году. Видимо, там безвиз – это не просто слово, а реальная возможность.
Турция, как вечный фаворит, держится молодцом, но и там свои нюансы: до 25 июля нужно было верифицировать SIM-карты, чтобы не остаться без связи, а то и без путеводителя. Да и массовые закрытия отелей на курортах Мармариса навевают легкую грусть о стабильности.
А тут еще и нейросети, эти умные головы, умудрились «лишить» турфирмы 65% поискового трафика. Зачем люди на сайты заходят, когда ИИ уже всё рассказал? Видимо, теперь для продажи тура нужен не сайт, а курс по медитации. В общем, мир меняется, и если не успеваешь, то остаешься с пустыми креслами и неверифицированной SIM-картой. Аминь.
