Иллюзия доступности

Давайте сразу отбросим иллюзии. Когда аналитики говорят, что средний чек на новогодние туры по России вырос «всего» на 8%, они, вероятно, считают этот процент от стоимости плацкарта в 2019 году. Официальная цифра в 70 000 рублей за человека звучит успокаивающе, почти как колыбельная. Но любой, кто пытался забронировать приличный отель в Сортавале или Листвянке на конец декабря, знает: эта цифра — лишь входной билет в мир, где сервис всё ещё ненавязчив, а цены уже вполне европейские.

Математика русского мороза

Разберем этот «средний чек» на атомы. 70 тысяч рублей. Что это?

Это, скорее всего, «голый» тур на 3-4 ночи без перелета. Если вы живете в Москве, а мечтаете увидеть лед Байкала, готовьтесь к фискальному удару. Авиабилеты в Иркутск на праздники — это отдельная драма, где цены растут быстрее, чем биткоин в лучшие годы. Реальная инфляция в туристическом секторе, по ощущениям и данным отельеров, ближе к 15–20%.

Почему так?

1. Дефицит премиума: В России катастрофически не хватает качественного номерного фонда. Глэмпинги строят быстро, но на Новый год в палатке (даже с подогревом) за 20 тысяч в сутки согласится жить только очень романтичный и очень закаленный человек. Качественные «четверки» и «пятерки» забиты еще с октября.
2. Кадровый голод: Горничные и повара нынче стоят дороже менеджеров среднего звена. Отельеры перекладывают эти расходы на нас. Мы платим не за простыни, а за то, что их вообще кто-то меняет.

География трат: Карелия и Байкал

Лидеры роста — Карелия и Байкал. Это логично. Мы устали от пальм, нам подавай суровую эстетику.

• Карелия: Здесь вы платите за воздух и визуальную тишину. Тур в Рускеалу на праздники по стоимости уже конкурирует с неделей в Стамбуле. Но в Стамбуле вас кормят кебабом, а здесь — обещаниями северного сияния (которое, кстати, в стоимость не входит).
• Байкал: Это уже не туризм, это паломничество. Логистика на Байкале съедает половину бюджета. «Буханка» до Ольхона стоит как такси бизнес-класса в Дубае.

Кому это выгодно?

Безусловно, внутреннему рынку. Владельцы гостевых домов потирают руки, глядя на курс евро. Закрытые границы (или заоблачные цены на перелеты за рубеж) создали идеальный парник для отечественного отельера: туристу просто некуда деваться. Это рынок продавца, и продавец диктует правила.

Ироничный вывод

Мы всё равно поедем. Мы заплатим эти 70, 100, 150 тысяч. Потому что русский человек не может без праздника, а оливье вкуснее всего есть, глядя на заснеженные ели, за которые уплачено по тарифу «All Inclusive».

Те 8% роста, о которых нам сообщили, — это налог на патриотизм и любовь к родным березкам. И, судя по всему, мы готовы его платить, даже если внутренний голос шепчет, что за эти деньги можно было бы купить небольшой подержанный автомобиль.

С наступающим сезоном дорогого снега, господа!